【イメージ】タバコのパッケージの色を策定するために「世界で最も醜い色」をオーストラリア政府が発表

色が持つイメージは人の心理に影響を与えるといわれ、芸術やデザインだけではなく、商品戦略にも応用されることがあります。

 

「楽観的」「親しみやすさ」「調和」などさまざまな色のイメージがある中、

 

「世界で最も醜い」という不名誉なイメージを与えられた色が存在し、実際に商品デザインに応用されています。

 

世界で最も醜い色が以下の「PANTONE 448 C」と呼ばれる色。

 

RGBは「74、65、42」で、CMYKは「33，43、80、82」、ウェブカラーコードは「＃4A412A」になります。

 

オーストラリア政府は市場調査企業のGfk Bluemoonと協力して、

 

「たばこのパッケージの色」を策定するにあたって「最も人に嫌悪感を持たせる色」を策定するため、16歳から64歳までの喫煙者およそ1000人を対象とした研究を行いました。

 

その結果に選ばれたPANTONE 448 Cは、「死」「汚物」「たばこのタール」「赤ちゃんの排せつ物」というイメージを人に与える色であることがわかりました。

 

なお、他の候補としては白、ライムグリーン、ベージュ、ダークグレー、マスタードイエローがあったそうですが、

 

「最も目立たず、健康被害のイメージを強く与える」という点で、PANTONE 448 Cが選ばれたとのこと。

 

オーストラリア政府はこの色を当初「オリーブグリーン」と呼んでいましたが、

 

オーストラリアオリーブ協会からクレームが入ったため、「くすんだダークブラウン」という呼び名に変更。

 

2016年からオーストラリアの紙巻きたばこのパッケージにはこの色を使うことが法律で定められました。

 

世界で最も醜い色

 

 

 

.@thezachnoble How about this one? Cigarette pack as actually sold in Australia... pic.twitter.com/hoJO9Z5dcG

— Pete Kasperowicz (@PeteKDCNews) June 22, 2016

 

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引用元：https://gigazine.net/amp/20200201-world-ugliest-color